00后村支书拍抖音：为了家乡的农产品，拼了

作为山东临沂蒙阴乡村的孩子，宋世龙对那种金灿灿、粉澄澄的水果再熟悉不过。蒙阴县是有名的蜜桃产区，每当蜜桃成熟时，清甜的气息笼罩整个村庄，收桃子的车源源不断开进地头，构成了他少年和青年时期最难忘的图景。

蜜桃的收购价一斤只有 3 元左右，上下浮动不超 5 毛钱。" 可电商平台上，同款农产品价格至少高出两三块，我们为啥不能自己卖？" 宋世龙一度很困惑。

随着越来越多的人借助短视频直播创业就业，许多村干部也将目光投向互联网，利用抖音推广乡村文化和农产品。数据显示，2023 年 11 月至 2024 年 11 月，抖音平台新增乡村视频超 10.8 亿条，累计获赞 528 亿，乡村内容屡现爆款。

最近半年来，河南 " 蹭饭书记 " 董桂林、广东茂名罗非鱼村支书罗水渠、山东菏泽江庄村书记李昂等多地村支书受到网友追捧 …… 他们的视频带着泥土清香，将一幅幅不同的乡村风貌、美食特产、特色民俗的图景，推送到千万用户面前。

赶潮

每到 5 月，一摞摞收桃的筐就会出现在金鑫村的地头。村民们一早去取个筐摘桃，一筐 40 斤，送到收购点，上午 9 点，流水一样的桃子装车，运走，再来一批空筐。丰收季时，每户每天要收十几二十筐。

这一筐筐的蜜桃，构成了金鑫村家家户户的生活支柱。金鑫村党总支书记宋世龙告诉深一度，整个村庄现有 658 户，一半的人从事着农业，蒙阴县是中国蜜桃的产地之一，全村 2200 亩地，有 1700 亩都是蜜桃。

然而随着村里人口老龄化越来越严重，留守的村民基本都在 50 岁以上，年轻人越来越多地到外面挣钱。于是这两千多亩地、两千多口人，就成了这位 00 后新书记上任后，最想要解决的问题——怎么让留在家乡的乡亲，依靠农业把收入提上去？怎么才能让年轻人看到家乡的发展潜力，愿意回乡？

" 坐在办公室里全是问题，走出去全是答案。" 网友给他指了一条道。他把目光投向了电商。" 我平时上网，发现很多南方地区的乡村，他们的短视频带货是很有规模的——一村一直播，全民直播等形式非常多样。" 宋世龙说。他觉得，这一定是未来乡村发展的趋向所在，与其等着被时代的潮水所裹挟，不如主动迎向潮头，做那个新时代农业的 " 弄潮人 "。

赶潮的不止是宋世龙，同在山东的菏泽市下属的江庄村，党支部书记李昂也是他的 " 同行 "。江庄村有个知名的致富带头人刘淑，他把南方的大丝瓜新品种引进本地后，结合本地的非遗曹州丝瓜络技术，创办了本草丝瓜络日用品有限公司，专卖丝瓜相关的产品。" 丝瓜产地多在南方，但刘大哥在北方搞起了种植，我觉得这是一个亮点，值得宣传。" 李昂说。

"00 后助农小李 " 这个账号应运而生。一开始，李昂也不懂直播的门道，于是他就在抖音上搜索同类账号，看人家是怎么介绍产品、怎么拍摄。他和刘淑一边商量一边试，还用上了 AI 来润色脚本，拍摄地就在大队部院子前的小广场，镜头一开，在广场上闲坐的老人们就围过来，" 看看这孩子又在做啥 "。

实际上，有 " 网感 " 的不止是年轻人，在山东省德州市后赵庄村，三个平均年龄 65 岁的老人组建了一支名为 " 三个村支书 " 的直播团队；而在山西的晋城市司徒村，"65 后 " 党总支书记周小明也上网冲浪冲得不亦乐乎，2009 年，司徒村确立了 " 农业与商业融合 " 的发展方向，周小明带领村民在垃圾山和渣土山上修建了司徒小镇。镜头扫过小镇热闹的夏夜，小吃、民俗表演，配合着一口用力过猛的 " 晋普 " 介绍，让无数网友不仅记住了 " 有点萌 " 的 " 司徒村老周 "，也领略了三晋大地的风物人情。

宋世龙在桃园里直播

偷师

没有几个村支书一上手就有 " 镜头感 "，哪怕是学计算机专业的宋世龙也不行。2024 年 11 月，他开始运营账号 "00 后蒙阴蜜桃村支书 "。第一期视频，拍的是村干部日常的生活。" 就是打扫卫生呀、一天的工作内容呀之类的。" 直到现在，宋世龙提起自己一开始的账号建设，仍有点不好意思。一开始拍视频，他大脑一片空白，说完上句就忘了下句想说啥，后期剪辑全是一句一句的碎片，连不起来。

间或，他也给村民们卖卖农产品，但销量始终不温不火，每天只能出个三五单，" 基本上都是山东周边的客户，以及认识我的亲戚朋友，友情下单支持一下。"

然而实际上，农产品是电商品类中一条很卷的赛道。今年 5 月，宋世龙跟村里另外两位干部商量后，带了三个本村年轻人，去潍坊专门学习直播。

提起那次学习，宋世龙心悦诚服。之后，他的拍摄水平明显上了一个台阶，在今年 5 月一则 " 我为家乡做代言 " 的视频中，还有网友调侃他，" 一镜到底，厉害喽宋书记。"

" 人家专门搞直播的，对于流程有着更好的把控。" 宋世龙说，" 我们之前直播，上来就直接介绍产品，学习之后才知道，要先介绍产品的产地、优势，再讲解价格并进行全网比较，然后再让顾客下单。通过学习我才知道，直播间的人数流动性很高，如果不能在很短时间里把产品讲明白，顾客有可能就直接划走了。因此在介绍产品时，时间还不能太长，要挑重点讲。"

然而不管剑是否佩妥，直播键一开，就是江湖。5 月，他带领三个年轻人正式开始直播带货，第一场就卖了 1600 多单。整个蜜桃季，他们通过抖音直播间一共卖出 18000 多单，总销售额有 45 万多元。

村里的节奏也随着他的直播变得忙碌起来，每天早上 9 点，宋世龙下了播，就要安排村民们在蜜桃园里收桃，这道工序要在中午 12 点之前完成，之后就是持续的分拣、打包，下午 2 点之后，快递车就进村装车，每一道工序之间就像咬合紧密的齿轮，飞速转动着，带动着整个村庄的活力。

不仅如此，他还将家乡的桃园、湖泊、山峰、麦田通通搬进视频里，让苦于不知道短假期去哪儿的网友，将目光定格在或许早被遗落在记忆角落的乡村田园上。

宋世龙还在网上 " 偷师 "，他常在抖音上看别的村支书怎么带货。有时候，还会给人家留言互动，慢慢地跟其他地区的村支书 " 串联 " 起来。" 人家南方的村支书的确做得很好，我们这儿有些人想干都不知怎么干。" 宋世龙说。

抖音中层出不穷的乡村爆款内容，让各地逐渐意识到了直播带货的价值，逐步建立起村支书电商直播的培训体系；与此同时，优质乡村内容创作者也得到了更多扶持和激励。数据显示，截至 2025 年 1 月，抖音公益平台 " 乡村守护人 " 项目吸引了超 56 万人参与，投稿量超 335 万篇，助力乡村优质内容传播 6500 余亿次。有网友戏称，今年刷乡村视频 " 捅了书记窝了 "，还有网友戏称，刷到好几个蒙阴县各个村的书记卖蜜桃，" 蒙阴是真拼啊。"

新农业的弄潮人

李昂还记得今年 4 月 5 号，他做的第一场直播，那一场总共成交了 300 多单，营业额 5000 多元。而彼时，距离他正式开始运营 "00 后助农小李 " 这个账号，还不到一个月。

一个鲜明的对比或许可以说明直播带货的效果。黑小麦面粉是当地的一种特色农产品，李昂在第一场直播中就卖掉 50 多单，这个消息让距离江庄村不远的另一个村的书记大为惊叹，他告诉李昂，自己经营着传统的网店也卖黑小麦面粉，3 个月才卖掉两袋。

但并非只要直播就能挣到钱。在李昂看来，除了某些非常具有优势、形成品牌的地方特色农产品，大部分农村的农产品还是米面粮油、瓜果蔬菜，难以进行差异化竞争。

在这种情况下，唯有进行更科学的产业化管理，因地制宜，才能更精准地突出每个地方细微的特色。

在江庄村，镇上集合了五个先进村，尝试着推广村村庭院种植丝瓜，形成产业。李昂算了笔账，一个村民只要在自家院落里种 15 到 20 颗丝瓜，一年的收入就能增加 500 元以上。

而对于已经形成了蜜桃产业规模的金鑫村而言，如何在品质上再进行突破，以求达到更高的增收，是宋世龙下一步想要解决的问题。

他萌生了一个想法，明年，他想找一两亩试验田，对本村的蜜桃进行更加标准化的生产。" 比如说，本来一个桃枝上可以留三个果，明年我们只留两个果，力争这两个果全是 A 类果，以达到减少了人力物力成本的同时，还不少卖钱。" 宋世龙介绍。

这对于平均年龄 50 岁以上的金鑫村村民来说，或许有些颠覆认知，往前三四十年，他们一直都是 " 按斤不按个 " 的卖法，一筐桃，40 斤，大桃子铺上面，小桃放下面。宋世龙给村长做工作——倘若一根枝上两个 A 类果，可能能卖 6 块钱一斤；要是留三个果，可能都是 B 类果，只能卖 3 块钱一斤。" 我想做这个试验田的目的，就是想让乡亲们看到，以后的市场是以质量说话，并不是以数量说话。"

事实上，依赖高科技的现代农业早已在他们周围发展成型，精准把控分级生产，已经取得了显著的成效。宋世龙注意到，附近村里，好几个回乡创业的年轻人都对桃树进行了 " 改造 " ——整个桃树的形状都是呈两股的 Y 字形，去除冗枝，保留精华，三轮车可以在其中自由穿行，施肥、上粪、除草等工序，都可以通过机械去完成。

相较之下，金鑫村的桃树就密集多了，摘桃时还需要人钻到桃树底下，效率要低得多。宋世龙觉得，要想让本村的蜜桃产业再上一个台阶，一定要整合土地资源，紧跟市场的要求，从 " 拼数量 " 转为 " 拼质量 "。

他的设想还不止于此，明年，他还想在村里再打造一个打包场地，吸纳本村年轻人回乡做电商运营，还要对留守在村里的妇女们进行培训，" 家家户户都有桃，要让她们自己种的自己播、自己卖，留在家里也有事干、有钱赚。"

最近，李昂在抖音发视频向大学生群体发出邀请，希望更多年轻人加入他的团队。" 你想的文案，可能让滞销的萝卜成为网红；你剪的视频，可以让更多人看见乡村的新模样！"